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白酒包装设计中的书法元素及其运用

书法元素能够创造白酒包装设计的经典

不是任何文字都能成为艺术，中国人在上千年汉字书写实践中将之美化成一门视觉艺术，狭义角度说，书法指“汉字的书写艺术”。2008年北京奥运会“京”字标志和四川小林公司的“三星堆古酒”包装，“水井坊酒”包装两获美国“莫比乌斯”大奖无不说明这样一个道理，挖掘民族传统文化，赋予其全新生命力，设计师一手伸向现代一手伸向传统，创造中经典的设计。

白酒包装设计中的书法元素：字体

品牌字体选择应使人容易识别和记忆，尽量不使用人们少见的繁体字，毕竟大多数包装终面对的还是大众消费者，一个品牌文字都很难识别的包装是很难得到消费者认可的.书法字体经长期演变发展，形成了楷，行，隶，草，篆五种字体，各有特色，楷书端庄，行书流畅，隶书灵秀，草书大气，篆书古朴，字体选择要和酒的地域文化特征相匹配，从酒产地文化特征出发选择字体。我国不同民族不同地域的文化习俗相差很大，设计师在设计**定要对产品历史，出产地，消费对象要素做详尽调查，做正确市场定位，文字选择上尽量选择能**民族地域文化，古朴清新端庄，不能混为一气，能唤醒消费者的亲切感，自豪感，从而产生购买欲望。

三星堆古酒五个书法文字的造型有力地了**了巴蜀文化的鲜明特征和个性，和整个氛围相融合，带给消费者如此震撼人心的视觉感受和心理感受。三星堆古酒的包装设计荣获*29届莫比拉斯国际广告节设计造型奖，其包装同样功不可没。其白酒包装设计是巴蜀文化集中体现，“三星堆古酒”五个标题文字古朴厚重有强烈个性。“古”字破笔而出，大气有板桥遗风，不仅很明显地**了品牌，更重要的是和青铜器造型图案浑然一体，将巴蜀这片土地的神秘，荒远以及巴蜀人乐观豪放，纯朴直率的天性描绘的**，共同营造了巴蜀文化古朴神秘的内涵和深度，达到了物与神的统一，书法文字的造型布局色彩和包装容器造型对此包装的巨大成功立下了汗马功此包装也成为酒类包装中的经典之作，成为现代设计运用传统文化的成功案例。

白酒包装设计中的书法元素：文字布局

在书法文字布局上，应该注重文字的走势、疏密、大小、粗细、虚实，文字和文字之间错落有致，形成*特韵律美，布局又称“经营位置”，古人云“密不透风，疏可跑马”说的正是这意思。

包装上文字并非单纯的书法展示，更重要是体现了设计师的创新品位和思想，并希望这种品位和眼光能够和消费者的心灵产生共鸣，带给消费者一种高品位高生活质量的消费满足感，从而引起其购买欲望，扩大市场占有率的目的。在书法文字的布局上，设计师用心良苦，这是创新设计的具体表现，在此布置上，“水井坊”酒的包装，其书法文字占了画面的主体部分，“水”字大，“井坊”二字小，水字提前，三个书法文字行如流水，错落有致，首尾呼应，但也注重对比和平衡，和下面衬底浑然一体，有浓浓的民族味道，其良好的市场销售情况也充分地证明了其包装的重大成功。

白酒包装设计中的书法元素：文字色彩

注重文字色彩和周围色彩协调对比，作为传统书法，主要运用的是墨，是黑色的，纯书法的文字一般都是黑色的，将书法文字赋予其全新的色彩，也是将文字特点加以创新，给予全新的生命，任何一件包装设计都有其主要色调，或冷或暖，或黄或蓝，或红或绿，我们在设计时在文字色彩的选择上应与主色调一致，同时也要注重对比，因为这些书法文字就是其品牌名称，一般都处于一种主体位置，既然是品牌名称，就务必使其易记，易辨别，所以对比协调就显得尤为重要。中国人自古崇尚红色调，黄色调，因为红色代表着喜庆，圆满，黄色象征着*，根据国人喜好，我们可根据包装的环境氛围将这些色彩风俗运用到书法文字上，当然，也并非到处牵强附会，到处运用，运用色彩时还是要充分考虑包装的大环境，和环境相符，色彩给人的心理感受是不一样的，酒是食品之一，纵观我国白酒市场，绝大多数包装主要以暖色调为主，这并非偶然，而是同色调的心理感受相符合的。

白酒包装设计中的书法元素：图形

   白酒包装设计中，书法元素同周围图形的关系，应保持整个环境的一致，有时候，许多设计师喜欢运用国画，传统图案作为酒类包装的背景，这是一个很好的现象，因为我国很早就有“书画同源”的说法，书法加传统绘画，篆刻，吉祥图案等传统元素，更能反映我们民族文化的博大精深，另外，文字和图形画的结合使用，也能丰富整个画面，突破单调的氛围，但注意的是要注意主次之分，不能平均对待，一般情况下作为品牌的文字都处于醒目的位置。另外，在图形的选择上也注意同文字有一定的联系，不能够生搬硬套。五粮液集团出品的紫光液酒包装是书法文字和图形结合得比较好的案例之一，龙纹在古代是真命天子的象征，作为品牌的“紫光液”三个行楷书法文字处于包装的主体位置，和作为其背景的龙纹门额相得益彰，龙纹门额有力地烘托了“紫光液”作为**御用酒的尊贵品质。

品牌年轻化的白酒包装设计选择无限脑洞

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